Corporate Wording

Mit einer einheitlichen Unternehmenssprache stärken wir Wiedererkennungswert und die Identität unserer Marke. Unsere Corporate Wording Guideline enthält viele Schreibweisen, Ausnahmen und Beispiele.

So klingen wir

Locker - unkompliziert - professionell

So schreiben wir

Neue deutsche Rechtschreibung – nach Duden;
Ausnahmen in diesem Guide

So sprechen wir an

In der Regel per du;
Außnahmen in diesem Guide

So gendern wir

Neutral oder mit Gender-Doppelpunkt;
Bei Platz in Paarform

Glossar

dc
dc AG
dc Academy
dc Brandshop
dc Copilot
dc:connect
digital success stories
dynamic commerce
dynamic content
dynamic connect
E-Commerce Ecosystem
d stands for diversity
green beyond the logo
Holacracy Approach
HolaWhat?!
Home of digital success
Make it more.
Office Concert
Office Party
Online Marketing Brunch
Poetry Slam
Work smarter, feel better

Business Central
Channable
CleverReach
dynamic commerce
dynamic connect
dynamic content
insightsoftware Jet
JENTIS
Jet Analytics
Jet Reports
Microsoft 365
Microsoft Copilot
Microsoft Dynamics 365 Business Central
Microsoft Fabric
Power Automate
Power BI
Shopify
Shopify Plus

Agentic Commerce
b2b
b2b-Portal
b2c
b2c-Webshop
Content Management System (CMS)
E-Commerce Platform
E-Commerce-Prozesse
ERP-Integration
ERP-Prozesse
Gutscheinverwaltung
Kampagnenverwaltung
Landingpage
Layout-Template
Marktplatz
Omnichannel
Omnichannel-Commerce
Omnichannel-Strategie
Online-Payment
On-Premise
Out-of-the-Box
PIM-System
Point of Sale (POS)
Single Source of Truth
Social Commerce
Software-as-a-Service (SaaS)
Time-to-Market
Unified Commerce
Webshop
Webshop-Software
Website
Website-Management

A+ Content
Affiliate Marketing
Affiliate Netzwerk
Amazon Ads
Content-Produktion
Content-Strategie
Conversion
Creatives
E-Mail-Marketing
Generative Engine Optimization (GEO)
Google Ads
Kampagnenstruktur
Leadgenerierung
Marketplace SEO
Media-Budget
Messenger Marketing
Newsletter
Performance Marketing
Search Engine Advertising (SEA)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Server Side Tracking
Social Media
Social Media Marketing
Sponsored Ads
Tracking
WhatsApp Kampagnen

Automatisierung
Business Intelligence (BI)
Change Management
Cloud-ERP
Customizing
Dashboard
Data Lake
Datenstrategie
Digitalagentur
Digitalberatung
E-Commerce Consultant
ERP-Beratung
ERP-Partner
ERP-System
ERP-Systemhaus
Finanzbuchhaltung
Governance
KI (Künstliche Intelligenz)
KI-Agent
KPI
Large Language Model (LLM)
Microsoft Partner
Mittelstand
Modern Workplace
Reporting
Roadmap
Schnittstelle
Softwarehersteller
Systemlandschaft
Team Lead
Use Case

Firmenname und Produkte

Unser Name

Wenn wir von uns sprechen, dann als dc oder dc AG.

Wir schreiben unseren Namen immer klein – auch am Satzanfang.

Zusammengesetzte Begriffe mit dc bzw. dc AG schreiben wir ohne Bindestrich.

Unsere Produkte

Wenn wir von unserem Produkt dynamic commerce sprechen, verwenden wir die Beschreibung

E-Commerce-Platform. Wenn wir von unserem Produkt dynamic content sprechen, verwenden wir die Beschreibung Website-Management.

Unser Claim

Unser Claim unterstützt unsere Unternehmenskommunikation und steht für unser wichtigstes Ziel:

Mittelständische Unternehmen digital erfolgreich zu machen.

dc Eigenschreibweisen

Wir schreiben b2b und b2c (und ähnliche Konstellationen) immer klein – auch am Satzanfang.

Unsere Dienstleistungen bezeichnen wir als digital services – kleingeschrieben und ohne Bindestriche.

Erfolgreiche Projekte bezeichnen wir als digital success stories - kleingeschrieben und ohne Bindestriche.

Ansprache

Regel: Wir setzen auf du

In der öffentlichen Kommunikation setzen wir vollständig auf das du.

In der persönlichen Kommunikation mit Mitarbeiter:innen und Partner:innen gilt: du-first.

Bei Kund:innen starten wir in der Regel mit Sie und bieten das du an, wenn es sich anbietet.

Inklusive Sprache

Regel: Wir gendern neutral

Wir verwenden neutrale Begriffe statt des generischen Maskulinums:

· Team

· Auszubildende

Ausnahme 1: Gender-Doppelpunkt

Ist eine neutrale Formulierung nicht vorhanden oder aus Platzgründen nicht möglich, verwenden wir den

inklusiven Gender-Doppelpunkt:

· Kund:innen

· Follower:innen

Ausnahme 2: Headlines

In Headlines (h1 und h2) verwenden wir aus SEO-Gründen bis auf Weiteres das generische Maskulinum.

Ausnahme 3: Long Copy

In Blogbeiträgen und auf Landingpages nutzen wir aus SEO-Gründen neben neutralen Begriffen und dem

Gender-Doppelpunkt auch die Paarform:

· Kundinnen und Kunden

· Followerinnen und Follower

Zusammengesetzte Begriffe

Regel: Durchkoppeln

Für die bessere Lesbarkeit verbinden wir zusammengesetzte Begriffe mit Bindestrichen (Durchkoppeln):

· Content-Management-System

· Webhosting-Optionen

Ausnahme 1: alltägliche Begriffe

Begriffe wie „Software“ sind mittlerweile so alltäglich, dass wir sie bei Wortverbindungen zusammen-

schreiben:

· Softwarelösung

· Gutscheincode

Ausnahme 2: SEO

Bei klar deklarierten SEO-Texten richten wir uns nach den Vorschlägen der SEO-Analyse.

Ausnahme 3: dc

Zusammengesetzte Begriffe mit dc und dc AG schreiben immer wir ohne Bindestrich:

· dc Produkte

· dc Kunden und Kundinnen

Ausnahme 4: Fugenlaute

Begriffe mit Fugenlauten werden immer zusammengeschrieben:

· Arbeitszeit

· Seitenzahl

Ausnahme 5: Eigennamen, Berufsbezeichnungen & Marken

Sobald es sich um Eigennamen, Berufsbezeichnungen oder Marken handelt, kann von dieser Regelung

abgewichen werden:

· E-Commerce Consultant

· Team Lead Sales

Ausnahme 6: Adjektiv + Substantiv

Begriffe aus einem Adjektiv und einem Substantiv werden getrennt geschrieben. Begriffe aus min. drei

Wörtern werden durchgekoppelt:

· Online Marketing

· Social Media

· Online-Marketing-Präsentation

· Social-Media-Marketing

Ausnahme 7: Substantiv + Substantiv

Begriffe aus zwei Substantiven werden zusammengeschrieben oder mit Bindestrichen gekoppelt:

· Schinkensemmel

· Avocado-Sandwich

Übersetzung

Unsere Website, Broschüren und Präsentationen gibt es auf Deutsch und auf Englisch.
Bei Übersetzungen orientieren wir uns am Wording von Microsoft und verwenden amerikanisches Englisch.