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title: "Brand Design: Corporate Wording"
description: "Corporate Wording der dc AG: Tonalität, Ansprache, inklusive Sprache und ein umfangreiches Glossar mit dc Eigenschreibweisen, Ausnahmen und Beispielen."
canonical: "https://www.dc.ag/de/brand-design/corporate-wording"
language: "de"
last_modified: "2026-09-01"
generated: "2026-10-06T00:00:02+02:00"
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# Corporate Wording

Mit einer einheitlichen Unternehmenssprache stärken wir Wiedererkennungswert und die Identität unserer Marke. Unsere Corporate Wording Guideline enthält viele Schreibweisen, Ausnahmen und Beispiele.

 So klingen wir

Locker - unkompliziert - professionell

So schreiben wir

Neue deutsche Rechtschreibung – nach Duden;
 Ausnahmen in diesem Guide​

So sprechen wir an

In der Regel per du;
 Außnahmen in diesem Guide

So gendern wir

Neutral oder mit Gender-Doppelpunkt;
 Bei Platz in Paarform​

 ## Glossar

- dc
- dc AG
- dc Academy
- dc Brandshop
- dc Copilot
- dc:connect
- digital success stories
- dynamic commerce
- dynamic content
- dynamic connect
- E-Commerce Ecosystem
- d stands for diversity
- green beyond the logo
- Holacracy Approach
- HolaWhat?!
- Home of digital success
- Make it more.
- Office Concert
- Office Party
- Online Marketing Brunch
- Poetry Slam
- Work smarter, feel better

- Business Central
- Channable
- CleverReach
- dynamic commerce
- dynamic connect
- dynamic content
- insightsoftware Jet
- JENTIS
- Jet Analytics
- Jet Reports
- Microsoft 365
- Microsoft Copilot
- Microsoft Dynamics 365 Business Central
- Microsoft Fabric
- Power Automate
- Power BI
- Shopify
- Shopify Plus

- Agentic Commerce
- b2b
- b2b-Portal
- b2c
- b2c-Webshop
- Content Management System (CMS)
- E-Commerce Platform
- E-Commerce-Prozesse
- ERP-Integration
- ERP-Prozesse
- Gutscheinverwaltung
- Kampagnenverwaltung
- Landingpage
- Layout-Template
- Marktplatz
- Omnichannel
- Omnichannel-Commerce
- Omnichannel-Strategie
- Online-Payment
- On-Premise
- Out-of-the-Box
- PIM-System
- Point of Sale (POS)
- Single Source of Truth
- Social Commerce
- Software-as-a-Service (SaaS)
- Time-to-Market
- Unified Commerce
- Webshop
- Webshop-Software
- Website
- Website-Management

- A+ Content
- Affiliate Marketing
- Affiliate Netzwerk
- Amazon Ads
- Content-Produktion
- Content-Strategie
- Conversion
- Creatives
- E-Mail-Marketing
- Generative Engine Optimization (GEO)
- Google Ads
- Kampagnenstruktur
- Leadgenerierung
- Marketplace SEO
- Media-Budget
- Messenger Marketing
- Newsletter
- Performance Marketing
- Search Engine Advertising (SEA)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Server Side Tracking
- Social Media
- Social Media Marketing
- Sponsored Ads
- Tracking
- WhatsApp Kampagnen

- Automatisierung
- Business Intelligence (BI)
- Change Management
- Cloud-ERP
- Customizing
- Dashboard
- Data Lake
- Datenstrategie
- Digitalagentur
- Digitalberatung
- E-Commerce Consultant
- ERP-Beratung
- ERP-Partner
- ERP-System
- ERP-Systemhaus
- Finanzbuchhaltung
- Governance
- KI (Künstliche Intelligenz)
- KI-Agent
- KPI
- Large Language Model (LLM)
- Microsoft Partner
- Mittelstand
- Modern Workplace
- Reporting
- Roadmap
- Schnittstelle
- Softwarehersteller
- Systemlandschaft
- Team Lead
- Use Case

Firmenname und Produkte

#### Unser Name

Wenn wir von uns sprechen, dann als **dc** oder **dc AG**.

Wir schreiben unseren Namen immer klein – auch am Satzanfang.​

Zusammengesetzte Begriffe mit dc bzw. dc AG schreiben wir ohne Bindestrich.

#### Unsere Produkte

Wenn wir von unserem Produkt **dynamic commerce** sprechen, verwenden wir die Beschreibung

E-Commerce-Platform.​ Wenn wir von unserem Produkt **dynamic content** sprechen, verwenden wir die Beschreibung Website-Management.

#### Unser Claim

Unser Claim unterstützt unsere Unternehmenskommunikation und steht für unser wichtigstes Ziel:

**Mittelständische Unternehmen digital erfolgreich zu machen.**

#### dc Eigenschreibweisen

Wir schreiben **b2b** und **b2c** (und ähnliche Konstellationen) immer klein – auch am Satzanfang.​

Unsere Dienstleistungen bezeichnen wir als **digital services** – kleingeschrieben und ohne Bindestriche.​

Erfolgreiche Projekte bezeichnen wir als **digital success stories** - kleingeschrieben und ohne Bindestriche.​

Ansprache

#### Regel: Wir setzen auf du

In der öffentlichen Kommunikation setzen wir vollständig auf das du.

In der persönlichen Kommunikation mit Mitarbeiter:innen und Partner:innen gilt: du-first.

Bei Kund:innen starten wir in der Regel mit Sie und bieten das du an, wenn es sich anbietet.

Inklusive Sprache

#### Regel: Wir gendern neutral

Wir verwenden neutrale Begriffe statt des generischen Maskulinums:

 · Team​

 · Auszubildende

####  Ausnahme 1: Gender-Doppelpunkt

Ist eine neutrale Formulierung nicht vorhanden oder aus Platzgründen nicht möglich, verwenden wir den

inklusiven Gender-Doppelpunkt:

 · Kund:innen​

 · Follower:innen

####  Ausnahme 2: Headlines

In Headlines (h1 und h2) verwenden wir aus SEO-Gründen bis auf Weiteres das generische Maskulinum.

####  Ausnahme 3: Long Copy

In Blogbeiträgen und auf Landingpages nutzen wir aus SEO-Gründen neben neutralen Begriffen und dem

Gender-Doppelpunkt auch die Paarform:

 · Kundinnen und Kunden​

 · Followerinnen und Follower

Zusammengesetzte Begriffe

#### Regel: Durchkoppeln

Für die bessere Lesbarkeit verbinden wir zusammengesetzte Begriffe mit Bindestrichen (Durchkoppeln): ​

 · Content-Management-System​

· Webhosting-Optionen​

####  Ausnahme 1: alltäglich​e Begriffe

Begriffe wie „Software“ sind mittlerweile so alltäglich, dass wir sie bei Wortverbindungen zusammen-

schreiben:

· Softwarelösung​

· Gutscheincode

####  Ausnahme 2: SEO

Bei klar deklarierten SEO-Texten richten wir uns nach den Vorschlägen der SEO-Analyse.

####  Ausnahme 3: dc

Zusammengesetzte Begriffe mit dc und dc AG schreiben immer wir ohne Bindestrich:

 · dc Produkte​

· dc Kunden und Kundinnen​

####  Ausnahme 4: Fugenlaute

Begriffe mit Fugenlauten werden immer zusammengeschrieben:

 · Arbeitszeit

 · Seitenzahl

####  Ausnahme 5: Eigennamen, Berufsbezeichnungen & Marken

Sobald es sich um Eigennamen, Berufsbezeichnungen oder Marken handelt, kann von dieser Regelung

abgewichen werden:

 · E-Commerce Consultant​

· Team Lead Sales​

####  Ausnahme 6: Adjektiv + Substantiv​

Begriffe aus einem Adjektiv und einem Substantiv werden getrennt geschrieben. Begriffe aus min. drei

Wörtern werden durchgekoppelt:

 · Online Marketing

 · Social Media

 · Online-Marketing-Präsentation

 · Social-Media-Marketing

####  Ausnahme 7: Substantiv + Substantiv

Begriffe aus zwei Substantiven werden zusammengeschrieben oder mit Bindestrichen gekoppelt:

 · Schinkensemmel

 · Avocado-Sandwich

Übersetzung

Unsere Website, Broschüren und Präsentationen gibt es auf Deutsch und auf Englisch.
 Bei Übersetzungen orientieren wir uns am Wording von Microsoft und verwenden amerikanisches Englisch.

## Do’s and dont’s

- **Verwendung von inklusiver Sprache**

- **Richtige Verwendung unseres Namens und unserer Produktnamen**

- **Durchkoppeln bei Begriffen aus mindestens drei Wörtern**

- **Keine Verwendung von inklusiver Sprache**

- **Falsche Verwendung unseres Namens und unserer Produktnamen**

- **Falsche Schreibweise zusammengesetzter Wörter**

 Hast du Fragen oder brauchst Hilfe?

![Nicole Schmidt](https://cdn.dc.ag/userdata/collection/resize/40_368_nicole_schmidt.png?w=72&q=65)Nicole Schmidt

[ +49 9221 9652-100 ](tel:+4992219652100)
[ hello@dc.ag ](mailto:hello@dc.ag)

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